Um guia abrangente para otimizar imagens, vídeos e modelos 3D de produtos do Shopify

Este artigo aborda a configuração e o upload de imagens de produtos no Shopify. Após a atualização do sistema, a seção para upload de imagens de produtos foi renomeada para “Mídia”, o que significa que agora você pode não apenas fazer upload de imagens de produtos, mas também de vídeos e modelos 3D, oferecendo mais maneiras de exibir produtos. No entanto, o objetivo final continua o mesmo: converter tráfego em pedidos.

Formatos de imagem recomendados pela Shopify – JPG ou PNG

O Shopify suporta a maioria dos formatos de arquivo de imagem, com PNG, JPEG e GIF sendo os recomendados. Outros formatos de imagem como PSD, TIFF, BMP, HEIC e WebP também são suportados. A seguir estão os formatos de imagem de produto recomendados pelo Shopify:

Imagens em formato JPG

Imagens JPEG/JPG são adequadas para exibir imagens estáticas relativamente ricas e complexas, como fotos fotografadas. Imagens JPEG/JPG são ricas em cores e podem manter a qualidade da imagem enquanto garantem o efeito de exibição, ou seja, compressão sem perdas de imagens. Isso garante tanto o efeito de exibição da imagem quanto a velocidade de abertura do site, reduzindo o tamanho do arquivo. No mesmo tamanho de arquivo, a cor das imagens JPG é significativamente mais brilhante do que GIF e PNG.

Portanto, tanto a Shopify quanto o autor de “10 Must Know Image Optimization Tips” consideram imagens em formato JPG como a primeira escolha para imagens de produtos em sites de e-commerce independentes. “O melhor tipo de arquivo para imagens de produtos é .jpg.” Imagens GIF devem ser evitadas o máximo possível. No entanto, se necessário, você pode criar algumas animações GIF para inserir em descrições de produtos para aumentar a taxa de conversão de pedidos, desde que você controle o tamanho das imagens GIF para garantir um bom desempenho do site.

Portanto, imagens JPEG/JPG são adequadas para imagens de produtos, banners de sites, imagens de carrossel, páginas de sites e imagens de postagens de blog.

Imagens em formato PNG

As imagens PNG são o formato ideal para arquivos de ícones gráficos e também oferecem suporte à transparência, o que as torna adequadas para imagens como logotipos em sites e arquivos de ícones sociais.

Imagens no formato WebP Ao criar imagens de produtos, não há necessidade de criar deliberadamente arquivos no formato WebP para upload no Shopify. O serviço Imagery do Shopify exibirá automaticamente as imagens no melhor formato disponível com base no navegador suportado pelo cliente.

Por exemplo, se abrirmos qualquer página de um site da Shopify usando o navegador Google Chrome, a Shopify substituirá automaticamente todas as imagens em formato JPG naquela página por imagens em formato “WebP”. Se você visitar a mesma página usando um navegador que não suporta o formato “WebP”, como o navegador IE, todas as imagens naquela página ainda estarão no formato JPG. O motivo pelo qual a Shopify converte automaticamente as imagens para o formato JPG ou WebP é que esses tipos de arquivos podem obter otimização em termos de renderização de cores e tamanho do arquivo, que é a velocidade de abertura. Todo o processo é concluído pela Shopify, e não precisamos fazer nada.

WebP é um formato de imagem desenvolvido pelo Google para acelerar o carregamento de imagens. O tamanho compactado da imagem é cerca de 2/3 do JPEG, o que pode economizar muita largura de banda do servidor e espaço de dados. Ele pode reduzir o tamanho dos recursos de carregamento de imagem, economizar recursos de tráfego do usuário e reduzir os recursos de tráfego do servidor. Por ser um serviço desenvolvido pelo Google, sua compatibilidade não é tão abrangente. No entanto, não precisamos nos preocupar com isso, pois o Shopify decidirá automaticamente se exibirá imagens no formato JPG ou imagens no formato Webp com base no ambiente do navegador do cliente.

Podemos tentar abrir nossa página de produto com o navegador Google Chrome e, então, baixar uma imagem. Normalmente, o formato de arquivo salvo padrão é WebP, mesmo que o formato da imagem que carregamos seja JPG ou PNG.

Tamanho, dimensões e proporções de imagem do produto recomendados pela Shopify:

• O tamanho ideal da imagem do produto é 2048 x 2048 pixels.
• O tamanho ideal da imagem não deve exceder 200 KB.

Não é necessário que o tamanho da imagem seja quadrado. Por exemplo, as imagens de produtos no site da Fashion Nova são todas retangulares com proporções de aspecto consistentes. Esse efeito de exibição pode ser melhor, especialmente para roupas, pois pode preencher a tela inteira de um telefone celular. Quando você abre o link do produto, a tela inteira exibe a imagem do produto, o que cria um impacto visual muito melhor.

Quanto maior a contagem de pixels de uma imagem de produto, mais nítida ela aparecerá. No entanto, contagens de pixels maiores geralmente significam arquivos de imagem maiores, o que pode tornar o carregamento do site mais lento. Portanto, é preciso encontrar um equilíbrio entre a contagem de pixels e o tamanho do arquivo.

Restrições da Shopify em arquivos de imagem

Imagens carregadas em um site da Shopify têm limitações tanto em dimensões de pixel quanto em tamanhos de arquivo. Qualquer arquivo que exceda os seguintes limites exibirá um erro quando carregado:

• Limite de dimensão de pixel: 4472 x 4472, 20 milhões de pixels (o produto da largura da imagem e dos pixels de altura)
• Limite de tamanho de arquivo: 20MB
• O número de imagens de produtos para um único produto não pode exceder 250 imagens.
• A Shopify recomenda dimensões de imagem do produto de 2048 x 2048 píxeis.

Para alcançar fotos de alta qualidade, podemos precisar usar ferramentas de edição de imagem para otimizá-las e redimensioná-las para a web. Imagens maiores podem levar a tempos de carregamento de página mais lentos. O tamanho ideal da imagem não deve exceder 200 KB, e quanto menor, melhor.

Ao compactar imagens, tome cuidado para não compactá-las excessivamente, pois isso pode causar o aparecimento de manchas.

Como controlar o tamanho do arquivo de imagem mantendo a qualidade da imagem o máximo possível

Você pode ter ouvido que se um site não abre em 3 segundos em um computador desktop, muitas pessoas optam por sair; em dispositivos móveis, esse tempo aumenta para 5 segundos. De acordo com um estudo de dados da Amazon, se o site deles carrega 1 segundo mais devagar, eles perdem aproximadamente $1,6 bilhões em vendas por ano. No algoritmo de classificação do Google, a velocidade de carregamento do site também é um dos fatores importantes para alcançar uma classificação mais alta.

Portanto, se o seu site carregar lentamente, a maioria das pessoas escolherá fechar a página antes que ela termine de carregar, o que significa que não haverá conversão para pedidos. Embora o Shopify use várias tecnologias de aceleração de página da web, como tecnologia CDN e tecnologia de compressão de imagem, se o seu site precisar carregar muitos arquivos grandes, como as imagens de banner de 2 MB comumente usadas e imagens de produtos grandes, esses ainda serão fatores importantes que afetam a velocidade de carregamento do site.

Portanto, é recomendado controlar o tamanho dos arquivos de imagem enquanto garante a qualidade da imagem. Existem muitas ferramentas para esse propósito, como o Tinypng. Aqui estão algumas ferramentas de compressão recomendadas que você pode tentar:

• Tinypng: https://tinypng.com/
• Compressor.io: https://compressor.io/compress
• Kraken.io: https://kraken.io/web-interface
• OptimiZilla: https://optimizilla.com/

Compressão e conversão automática de imagens da Shopify

Para acelerar o carregamento do site, reduzir os tempos de carregamento da página e armazenar mais imagens em um número específico de discos, o Shopify compacta imagens que atendem a requisitos específicos sob condições específicas. A compactação de imagem pode resultar em alterações na qualidade da imagem. A resolução da imagem compactada está relacionada à resolução da imagem que você carregou e ao tamanho da imagem. Normalmente, a resolução da imagem compactada após a compactação é a seguinte:

• JPEG: entre 65-90
• PNG: 90
• GIF: não comprimido

A resolução específica da imagem pode ser visualizada e ajustada usando PS (atalho Ctrl+Alt+I). Conforme mostrado na figura abaixo, a resolução “72” na figura é o valor de DPI da imagem.

Requisitos de imagem do produto da loja Shopify e otimização de imagem
Para arquivos de formato JPEG, o Shopify decidirá se compactará a imagem com base na resolução original da imagem. Por exemplo, se a resolução da imagem que carregamos for maior que 86, e qualquer lado da imagem for maior ou igual a 1024px, o Shopify compactará a imagem, e a resolução da imagem compactada será 85.

Se a resolução da imagem antes do upload estiver entre 65 e 85, e qualquer lado da imagem for maior ou igual a 1024 px, o Shopify não processará a imagem de forma alguma, e usará a imagem original que você enviou.

Resolução original	Tamanho da imagem	Resolução Comprimida
86 ou superior	Largura ou altura da imagem >= 1024px	85
65 – 85	Largura ou altura da imagem >= 1024px	Qualidade original
64 ou menos	Largura ou altura da imagem >= 1024px	65
76 ou superior	Largura e altura da imagem < 1024px	75
65 – 75	Largura e altura da imagem < 1024px	Qualidade original
64 ou menos	Largura e altura da imagem < 1024px	65

Selecionando imagens de cena como imagens principais para produtos Shopify

Em relação a como tirar boas fotos de produtos, como o conteúdo envolvido é muito profissional, atualmente não tenho a capacidade de explicar completamente. No entanto, tirar boas fotos de produtos tem um impacto muito positivo e importante para nós na execução de sites independentes e no aumento das taxas de conversão de sites. É recomendável que todos perguntem mais ao Google. Há um ditado: no comércio eletrônico, o que realmente é vendido são imagens. Mas o que eu sei é que, para sites independentes, você não precisa cumprir os requisitos da Amazon para imagens de produtos. A imagem principal não deve ser uma imagem de fundo branco, mas uma imagem de cena do produto.

Editor de fotos iFoto é uma ferramenta de edição de imagem de ponta que aproveita a tecnologia avançada de IA para melhorar a resolução da imagem de forma eficiente, garantindo resultados de alta qualidade para uso comercial e pessoal. Ela oferece uma variedade de recursos práticos, como remoção de fundo, aprimoramento de fotos, limpeza de imagens e ajuste de cores, tornando-a ideal para aprimorar imagens de produtos para lojas Shopify. Com o iFoto Photo Editor, atualizar páginas de informações de produtos se torna fácil, levando a um maior engajamento do cliente, melhores taxas de cliques (CTR) e classificações mais altas no Shopify.

Além de seus recursos focados no Shopify, o iFoto Photo Editor está disponível como uma plataforma baseada na web e como aplicativos iOS/Android, fornecendo uma experiência de edição de imagem perfeita para usuários em vários cenários. Reconhecido como uma das melhores ferramentas de edição de imagem com tecnologia de IA disponíveis, o iFoto Photo Editor ganhou uma reputação estelar e ostenta uma grande base de usuários leais em todo o mundo.

Características principais:

• Utiliza técnicas avançadas de IA para melhoria eficiente da resolução de imagem.
• Funções personalizadas, projetadas especificamente para as necessidades do comércio eletrônico.
• Mantém altas resoluções para garantir qualidade de imagem de primeira qualidade.
• Eficaz em melhorar o CTR e impulsionar o engajamento do cliente.

Para um exemplo extremo, como mostrado na imagem abaixo, para a luz de bicicleta Revolights, a imagem da esquerda é uma imagem do produto, e a imagem da direita é uma imagem de cena de seu uso. Qual imagem é mais atraente para nós?

Nomeando corretamente os arquivos de imagem do produto

Criando nomes de arquivo descritivos e ricos em palavras-chave. Os mecanismos de busca não apenas rastreiam o texto na sua página da web, mas também procuram palavras-chave dentro dos nomes dos seus arquivos de imagem.

Normalmente, depois de tirarmos fotos com uma câmera/telefone, importamos as fotos para o computador, e o nome do arquivo da foto será uma sequência de caracteres alfanuméricos mais a extensão do arquivo. Como DCMIMAGE10.jpg. O primeiro passo para otimizar a imagem do produto antes de enviá-la para o Shopify é alterar o nome do arquivo da imagem no computador. Por exemplo, altere-o para: 2012-Ford-Mustang-LX-Red.jpg.

Por quê? Como mencionado acima, os mecanismos de busca não apenas rastreiam o texto na sua página da web, mas também procuram por palavras-chave dentro dos nomes dos seus arquivos de imagem. Se a imagem for nomeada DCMIMAGE10.jpg por padrão, o mecanismo de busca não pode saber qual conteúdo está nessa imagem. Se for nomeada 2012-Ford-Mustang-LX-Red.jpg, o mecanismo de busca indexará as palavras-chave no nome da imagem.

Então, qual desses três nomes é melhor: 2012 Red Ford Mustang LX; Ford Mustang LX Red 2012; Red Ford Mustang LX 2012? Na minha opinião, eles são os mesmos, mas o autor do artigo sugere que você pode ver qual método de classificação de palavras-chave os visitantes estão usando com base nos dados de análise do site e, em seguida, renomear e reenviar a imagem. A correspondência exata das pesquisas do cliente é, claro, melhor, mas acho que, desde que a imagem do produto possa ser descrita com precisão e a ordem das palavras seja lógica, é suficiente.

Na verdade, não apenas para o Shopify, mas qualquer imagem deve ser renomeada dessa forma antes de ser carregada, e isso deve ser um hábito.

Tips: When naming images, use “-” instead of spaces between words, otherwise, spaces will be replaced by “%20” after the image is uploaded to the server. For example, “2012 Ford Mustang LX Red.jpg” will become “2012%20Ford%20Mustang%20LX%20Red.jpg”.

Além disso, se você tiver muitas imagens para modificar, você pode tentar usar uma ferramenta de renomeação de arquivos em lote para fazer isso.

Preenchendo o atributo ALT para imagens de produtos do Shopify

ALT é a abreviação da palavra inglesa “Alternate”, que significa troca ou substituição. O atributo ALT de uma imagem é um atributo necessário da imagem. Ele é usado para substituir a imagem a ser exibida no navegador quando a imagem não pode ser exibida ou o usuário desabilita a exibição da imagem. Suponha que a imagem não possa ser visualizada devido aos seguintes motivos:

1. Velocidade de rede lenta;
2. Erro no atributo src;
3. O navegador desabilita imagens;
4. Os usuários usam leitores de tela.

Ao adicionar uma imagem, o valor do atributo ALT da imagem é definido como “Tulipa”. Quando os usuários abrem o navegador para navegar, a exibição normal é uma imagem de uma tulipa. Se a imagem não puder ser aberta devido a problemas de velocidade da rede, o conteúdo exibido na posição da imagem é: tulipa.

Neste momento, os usuários sabem que há uma imagem de tulipas aqui, mas a aparência específica da imagem só pode ser imaginada.

Além de ajudar os usuários a entender o conteúdo da imagem quando ela não pode ser aberta, outra função importante do ALT é ajudar os mecanismos de busca a entender melhor o conteúdo da imagem. As palavras-chave no ALT podem ajudar os mecanismos de busca a entender o conteúdo da imagem, para que sua imagem possa ter uma melhor classificação nos mecanismos de busca, especialmente mecanismos de busca de imagens como o Google Image. Portanto, quando falamos sobre otimização de SEO de imagem, o que precisamos fazer é adicionar tags Alt a cada imagem de produto.

Atualmente, uma tendência popular na exibição de imagens de produtos é tirar algumas fotos detalhadas do produto de ângulos diferentes. Portanto, ao preencher o atributo Alt da imagem, tente preencher uma tag Alt diferente para cada imagem. Por exemplo, para a imagem 2012-Ford-Mustang-LX-Red-Leather-Interior-Trim.jpg, use a tag Alt: alt = “2012 Ford Mustang LX Red Leather Interior Trim”. Para outra imagem 2012-Ford-Mustang-LX-Red-Rear-View-Air-Spoiler.jpg, use a tag Alt: alt = “2012 Ford Mustang LX Red Rear View Air Spoiler”.

Conforme mostrado na figura abaixo, clique na imagem carregada e, na janela pop-up, podemos adicionar “texto alternativo” para a imagem do produto. No processo de configuração de ALT, assim como ao definir o título e a descrição do site do Shopify, faça um bom trabalho de mineração de palavras-chave de cauda longa e layout para obter tráfego mais preciso. Atualmente, o próprio sistema do Shopify não oferece suporte à adição ou edição de lotes on-line de conteúdo ALT e só pode ser adicionado ou editado um por um abrindo cada imagem, o que ainda é bastante complicado. Podemos usar uma tabela para adicionar ALT em lotes ou procurar um plugin adequado pesquisando “ALT” no mercado de aplicativos para adicionar ou editar ALT em lotes.

Recomendações oficiais do Google para otimização de imagens de produtos

Aqui estão algumas sugestões do site oficial do Google para otimizar imagens e obter melhores classificações (trechos de algumas das sugestões que pessoalmente considero mais importantes). A versão completa do texto original pode ser encontrada em support.google.com/webmasters/answer/114016.

Para aumentar a visibilidade do seu conteúdo no Google Imagens, priorize fornecer uma excelente experiência do usuário: ao projetar páginas da web, concentre-se nos usuários em vez dos mecanismos de busca. Aqui estão algumas sugestões:

• Forneça informações relevantes: Garanta que seu conteúdo visual seja relevante para o tema da página da web em que está. Recomendamos exibir apenas imagens que adicionem valor original à página da web. Desencorajamos fortemente o uso de imagens e conteúdo de texto totalmente não originais em páginas da web.
• Otimizar posicionamento: Coloque as imagens o mais próximo possível do texto relevante. Quando necessário, considere colocar as imagens mais importantes perto do topo da página da web.
• Evite incorporar texto importante em imagens: Evite incorporar texto (especialmente elementos de texto importantes, como títulos de páginas da web e itens de menu) em imagens, pois nem todos os usuários podem acessar esse texto (e ferramentas de tradução de páginas da web não funcionam em imagens). Para tornar seu conteúdo acessível ao maior número possível de pessoas, use o formato HTML para texto e forneça texto alternativo para imagens.
• Crie sites ricos em informações e de alta qualidade: Para o Google Imagens, o conteúdo de alta qualidade da página da web é tão importante quanto o conteúdo visual – ele pode fornecer informações de fundo e atrair mais cliques de usuários que pesquisam. O conteúdo da página da web pode ser usado para gerar um resumo de texto para imagens, e o Google considera a qualidade do conteúdo da página da web correspondente ao classificar imagens.
• Crie sites que sejam acessíveis em vários dispositivos: Os usuários são mais propensos a usar dispositivos móveis para pesquisar no Google Imagens do que dispositivos de desktop. Portanto, é necessário projetar um site que seja adequado para todos os tipos e tamanhos de dispositivos. Use ferramentas de teste de compatibilidade de dispositivos móveis para testar o desempenho da sua página da web em dispositivos móveis e obter feedback sobre qual conteúdo precisa ser corrigido.
• Crie uma boa estrutura de URL para imagens: O Google usa caminhos de URL e nomes de arquivo para entender suas imagens. Recomendamos organizar bem o conteúdo da imagem para tornar a estrutura de URL lógica.

Modificar a imagem principal da página do produto Shopify

Na seção de arquivo de mídia, a primeira imagem grande exibida é a imagem principal do produto. Ao chamar e exibir essas informações do produto em páginas de produtos não variantes, na página inicial, nas páginas de lista de produtos, etc., a imagem exibida padrão é essa imagem grande. Podemos arrastar manualmente a imagem que queremos definir como a imagem principal do produto para a posição de imagem grande para substituir a imagem principal.

Ao mesmo tempo, também podemos ajustar a posição da imagem aqui para modificar a ordem de exibição de várias imagens no frontend da página do produto.

Carregando vídeos de produtos para o Shopify

Carregue vídeos no Shopify ou incorpore vídeos do YouTube/Vimeo

Podemos carregar vídeos diretamente para o backend do Shopify ou carregar vídeos para o YouTube ou Vimeo primeiro e, em seguida, adicionar os vídeos ao backend do Shopify de forma incorporada. Fiz um teste simples, que é carregar um vídeo de cerca de 15 MB de tamanho para o Shopify e o YouTube, respectivamente, e, em seguida, testar a velocidade de abertura das duas páginas usando o Webpagetest e o PageSpeedInsight sem alterar a fonte do vídeo. A conclusão é basicamente nenhuma diferença.

Embora o vídeo que carregamos tenha 15 MB de tamanho, quando os clientes abrem a página, apenas a miniatura do vídeo será carregada, não o arquivo de vídeo inteiro. Somente quando o cliente clica no botão play, o sistema começa a carregar e reproduzir o vídeo.

Para enviar um vídeo para o Shopify, o vídeo deve atender aos seguintes requisitos:

• Duração do vídeo: até 10 minutos
• Tamanho do vídeo: até 1 GB
• Resolução de vídeo: até 4K (4096 x 2160 px)
• Tipos de arquivo de vídeo: .mp4 ou .mov

Quanto à resolução de vídeo, escolher 480P, 720P, 1080P ou 4K é aceitável. Quanto maior a resolução do vídeo, maior o tamanho do arquivo. No entanto, quando os clientes assistem ao vídeo, se o cliente suportar ajuste de resolução, o sistema decidirá automaticamente qual resolução reproduzir com base na velocidade de rede do cliente. Por exemplo, se carregarmos um vídeo 1080P, os clientes com velocidades de rede lentas podem reproduzir automaticamente um vídeo 480P, enquanto aqueles com velocidades de rede rápidas podem reproduzir automaticamente um vídeo 1080P.

Se enviarmos o vídeo para o YouTube ou Vimeo, não haverá tais restrições, mas o vídeo que enviarmos deverá obedecer às regras do YouTube ou Vimeo.

Modifique a miniatura do vídeo do produto Shopify

Semelhante à modificação do conteúdo da tag ALT das imagens do produto, clique no vídeo na página de edição do produto, clique no botão de opções no lado direito do botão de download na janela pop-up de edição de vídeo e, em seguida, clique no botão “Substituir miniatura” para carregar sua própria miniatura de vídeo. Observe que o tamanho da miniatura também deve ser controlado. Ao garantir a clareza da imagem, tente mantê-la abaixo de 200 KB, quanto menor, melhor. Um arquivo muito grande afetará a velocidade de carregamento da página do site.

Usando o YouTube ou o Vimeo

Se você inserir um vídeo em produtos do Shopify por incorporação, atualmente apenas links do YouTube ou Vimeo são suportados. Comparando os dois, as recomendações de vídeos relacionados do YouTube atrairão os usuários a sair do nosso site, então o Vimeo fornece uma experiência melhor para nós.

A versão gratuita do Vimeo tem suporte limitado a vídeos e configurações limitadas de estilo de player. Se as condições permitirem, considere usar a versão paga.

Carregando modelos 3D de produtos para o Shopify

Em comparação com imagens e vídeos, os modelos 3D de produtos podem mostrar aos clientes mais informações e detalhes do produto. O Shopify oferece suporte aos tipos de arquivo de modelo 3D GLB e USDZ, com tamanhos de arquivo não excedendo 500 MB. Se o arquivo do modelo 3D for maior que 15 MB, o Shopify otimizará a estrutura e a textura do modelo para empacotar o arquivo 3D em um tempo menor.

Baixei um arquivo GLB com um tamanho de 5 MB online (sketchfab.com). Verifiquei o fluxo de cascata de carregamento de página no WebPageSpeed e, como no vídeo, a página carregou apenas uma miniatura do modelo 3D gerado automaticamente pelo sistema, então, embora o arquivo GLB seja grande, ele não tem um impacto particularmente grande na velocidade de abertura da página da web. Somente quando os clientes clicam no botão de navegação no modelo, o sistema começa a baixar e carregar esse arquivo de 5 MB na página.

Além de substituir livremente miniaturas como vídeos, também podemos ajustar o brilho, a cor de fundo, a perspectiva padrão e o ambiente de iluminação do modelo 3D por meio do botão “Edit File”. A função é bem poderosa.

O custo de fazer modelos 3D não é barato, mas se for um único produto ou o número de produtos vendidos em todo o site não for grande, você pode considerar fazer modelos 3D para os produtos principais ou para todos os produtos para exibir de forma mais abrangente os detalhes e vantagens do produto e melhorar a taxa de conversão de pedidos.

Ainda não usei modelos 3D. Os interessados podem ir ao mercado Shopify Experts ou Fiverr para encontrar prestadores de serviço para um orçamento e ver aproximadamente quanto custa fazer modelos 3D de seus produtos, se estiver dentro do orçamento, vale a pena investir.